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SEO搜索引擎优化,请一家技术公司就行了?

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发表于 2020-11-23 19:32 | 显示全部楼层 |阅读模式

  搜索引擎优化(SEO)的价值在哪里?很多人会说:百度的市场份额在下降,流量被瓜分,是否还有必要花大力气做百度的SEO优化?SEO是否一定要交给专业的公司来做?软文外链的相关问题可以到网站了解下,我们是业内领域专业的平台,您如果有需要可以咨询,相信可以帮到您,值得您的信赖!

  不可否认,目前百度的市场份额占比在不断下降,很多流量已经被大量的垂直领域的平台分流,如淘宝、今日头条、微博、抖音等等。但百度仍然是一个不可忽视的渠道,针对百度的SEO,仍然值得做。至于原因,我们先看一张图。

  数据来源:市场份额CNNIC2019.06

  从这张图中,我们可以看到,搜索引擎的使用率仅次于即时通信(微信、QQ等)。作为国内最大的搜索引擎平台,百度的DAU在3亿多,仍是一个不可忽视的渠道。除此之外,相比于社交平台,搜索引擎有一大特点:由用户主动搜索。所以,搜索引擎的转化率,也是所有渠道中最高的。另外一方面,仍有相当多平台的流量来源来自搜索引擎,以知乎为例,根据公开数据显示,知乎在某天总UV有四千多万的情况下,来自搜索引擎的UV有一千三百万。看完这些数据,相信大家对于百度提供的价值,应该有一个了解。

  现在,很多品牌在做SEO时,都会请专业的SEO公司来做。但根据我们为企业服务的经验来看,仅仅请SEO公司来做是不够的,SEO仅仅是一种技术手段,除技术手段外,自身内容的输出与建设也是相当重要的。好比开一家餐厅,厨师的水平固然重要,但没有好的食材,厨师也难以发挥厨艺。相信以下的内容会让各位看官有所收获。

  我们今天要谈的内容,主要包括三方面:

  (1)资讯内容

  (2)搜索关键词

  (3)竞品阵地内容

  我们先来看资讯内容:

  以我们曾经为某家企业做过的一次传播为例,在第一天,我们按照企业的要求,联系相关媒体进行了一次传播。在当天,传播内容被百度网页与百度资讯收录,并显示在搜索品牌词时的百度资讯页第一条。但在第二天,我们发现,前一天的链接在百度资讯页的位置降低了。

  影响百度收录的因素,主要有以下几点:网站权重(影响力)、文章来源、发布时间、内容原创度。关于文章来源和网站权重,在上一篇文章《当老板说“发稿”的时候,PR应该做什么?》中已经详细说过,这里就不再展开。

  需要补充的是,当大量高权重媒体或门户以高频率对某事物进行报道或转载时,百度网页会自动生成类似下图的资讯栏。在资讯栏里,用户会看到近期与该品牌事物相关资讯,传播效果会更上一层楼。所以,在做传播时,高权重的媒体和网站带来的收益是很高的。

  除媒体外,传播的内容也要做到“高原创”。

  有关原创度“高原创”,并不代表着写一篇原创的文章,再交给不同的媒体传播就万事大吉。在百度资讯平台,如果发布的内容重复,发出的内容就会被折叠,只能看到一条。因此,对同一事件,我们要可以通过不同的角度,撰写不同的稿件,来进行传播。如从财经的角度,行业的角度,社会的角度等。这样做,不仅仅是为了避免被折叠,更重要的是,发掘的角度多了,传播的内容更丰富了,有助于提升品牌在各方面的影响力,媒体也乐意从不同的角度去传播。当然,如果是媒体撰稿,效果会更好。

  另外一方面,搜索关键词的优化。说到这里,我还要举一个例子,这是我曾经在另一篇关于SEO优化的文章里看到的:如果你是一位卖“阿胶”的商家,如果你要在百度投广告,或者进行关键词优化,你会选择什么关键词呢?大家可以先思考一下。

  这曾经是百度给客户的关键词选词方法,这也是大多数商家选择关键词的方法:选择品类关键词,然后加上前缀和后缀。但事实上,用户搜索最多的问题是什么呢?我们再来看一份统计表。

  从表中我们看到,“阿胶”每天的搜索量只有8078,“阿胶的功效”,“阿胶适合什么人吃”这些问题的搜索量反而更高。一个品类重要,不代表这个品类的在关键词重要。在搜索引擎中,直接搜索关键词的只有比较小的一部分,大部分人使用搜索引擎,是有明确的需求的,而且需求是十分个性化的。用户知道,直接搜索“阿胶”这样的词语,不会得到自己想要的结果。涵盖的内容“大而全”有时候反而不如“小而精”。所以,在选择关键词优化时,要避免陷入这样的盲区,就像我们在服务客户时,不存在“一招鲜”,个性化的服务才能抓住用户。这一点,在我们选择关键词优化的过程中,也是适用的。

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