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聊聊SEO能做到什么时候?

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发表于 2020-6-3 17:25 | 显示全部楼层 |阅读模式

作为一个年近 50 的SEO人,我也经常会考虑,SEO到底能做多久?我已经转换过职业,年轻时的工作和互联一点关系都没有,以后还需要再次改行吗?通过目录提交的市场表现可以看出,其有着极强的生命力和强有力的号召力。

SEO是典型的依附于其它事物才可能产生的职业,这是比较令人担心的。以前说过,只要有搜索引擎存在,就有SEO存在,似乎也没什么好担心的。
但同时不得不考虑的是,SEO所依附的东西本身年龄就不大,而且不是生活所必须。通过搜索引擎获得信息,现在貌似是大部分人的生活必须,其实才只有二十几年的历史,与衣食住行这些需求比起来,搜索不值一提。搜索只是更好地获得衣食住行的途径之一,本身并不是个需求,如果以后不需要现在这种形态的搜索就能获得信息,人们马上就会抛弃搜索。
比如说,如果以后需要知道什么信息,搜索引擎(这还是不是搜索引擎也不好说了)只给出一条结果  符合要求的最适合的那条,SEO恐怕就没了。
各种统计数据都表明,搜索引擎目前还是互联用户使用最多的服务之一,仅次于即时通信。这个地位多年来没有变化。具体数字可以查看易观或CNNIC的调查。不过这不能直接说明SEO流量情况。
要想大致判断SEO还能做多久,需要知道两点:

搜索引擎的自然流量趋势是什么样的?是增长中?还是下降中?
流量中来自搜索引擎的自然点击比例是多少?是增长中?还是下降中?

这两天研究了一些数据,分享一下。
BE最新的 2017 年美国流量来源统计表明,搜索引擎的自然搜索流量占总流量来源的51%,和 2015 年的比例一样。不过付费搜索流量从 2015 年的9%提高到了14%。如下图:

这是所有的平均数。具体到某个特定,数字肯定不一样。查一下A的T数据可以看到,流量最大的那些,搜索流量占比通常都是比较低的,因为流量大的大部分是自带流量的社交媒体,或综合门户,搜索流量一般占不到10%。真正的电子商务或信息类就不同了,品牌知名度高如亚马逊,搜索流量也占到218% ,维基百科更是占到667%。唯一有点意外的是,京东的搜索流量只占到19%。
不同行业,搜索流量占比也不相同。如下图:

蓝色是自然搜索,黄色是付费搜索(C)。旅游行业自然搜索流量只占40%,健康护理行业高得多,占到73%,教育行业62%。
中文没有看到权威统计数字,但应该类似,有可能比美国比例低一些。易观以前报道过中文旅游行业搜索流量占40%,现在根据A的数据,携程的搜索流量应该在21%左右,马蜂窝30%左右。
我所看到的普通,自然搜索流量占4060%是常态,当然,占到60%是比较危险的,来源过于单一。虽然互联人士都说流量碎片化,来源多元化,但数据表明,搜索依然是最大的流量来源,而且比例下降并不明显。
比例下降不明显,搜索量又有什么变化呢?
2017 年 12 月M的一篇帖子发布了与合作得到的G搜索量和点击量的一些数据。
下图是 2015 年 11 月到 2017 年 10 月G(美国)搜索量变化,橘黄色是C端,蓝色是移动端:

排除季节性波动,过去两年美国谷歌搜索量只有一点增长, 2017 年总体上比 2016 年增长134%。
实际点击量趋势如下图,蓝色是自然搜索,红色是C:

可以看到,实际点击量是有小量下降的。 2017 年 1 月点击量达到最高,之后即使考虑到季节波动, 2017 年总体也比 2016 年下降了。搜索量小幅上升,点击量小幅下降,这说明点击率必然下降了。如下图,蓝色是自然搜索点击率,红色是C:

可以看到, 2016 年 11 月,自然流量点击率出现突然下降,从6%下降到5%。由于不是逐渐下降,这肯定不是搜索质量或用户习惯之类的因素,而是页面排版之类导致的。
下图是没有导致点击的搜索量,蓝色是移动端,红色是C端:

可以看到,C端点击率没有什么大变化,未产生点击的搜索比例维持在34%左右。但移动端在 2016 年 11 月未产生点击的搜索从42%提高到57%左右,说明自然搜索点击率的下降主要是移动端搜索结果页面变化引起的。
另一个值得一提的是,从实际点击量图可以看到,自然搜索流量始终是C流量的 20 倍左右。
总体上:

自然搜索依然是最大的流量来源,比例依然远超其它来源。
虽然搜索量还在增长中,但增长幅度已经不大。
由于点击率的下降,实际自然搜索流量可能还会下降。

所以,对SEO新人来说,这已经不是一个快速增长中的行业,不必寄予 10 年前那种热情和希望。对已经在做SEO的人员来说,倒也不必过度担心,至少未来5 10 年自然搜索流量依然会是最大流量来源,搜索流量也并没有出现断崖式下降,搜索结果页面改个版点击流量还可能会继续上升,SEO依然有至少5 10 年的不错日子。
10 年以后会怎么样,谁也不知道。不过那时候我也该退休了,不操那个心了。

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