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移动 IM 世界大战Line、微信、Kik成新三巨头

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发表于 2020-1-8 09:36 | 显示全部楼层 |阅读模式

7月16日报道(编译:亿乞)微信号购买


IM应用LINE的电视营销策略已经初见成效,其产品成功打入了三个关键市场,日本、西班牙和印度,这对其他IM应用来说是一个警示。IM巨头WhatsApp 的神话可能就要结束了,从现在起,IM供应商可能要集中精力打一场营销战,其范围波及数十个国家。

现在,手机短信量的下滑已成不争的事实,已经从欧洲国家蔓延到了美国,甚至于一些主要的新兴市场如印度都开始出现下滑,IM应用正在以极快的速度席卷全球,同时霸主的争夺伴随着大量资金的流动。LINE最终通过广告营销,成功完成了其在印度的突破,在iPhone的下载量从不起眼的300名上升到了前5,而就在9个月前的西班牙,LINE也是利用这一方法成功打开了西班牙市场,现在他们已经开始着手进入美洲市场了。

LINE近期的举动已经慢慢掩盖了它的亚洲对手KakaoTalk的光环,而后者正占领了韩国市场,但困于发展新市场,现在,KakaoTalk只在马来西亚和印尼两个市场是排名前100的应用,并且很有可能在今夏退出这两个市场。

Path在去年冬天被广泛认为是终结FacebookIM梦想的产品,在美国iPhone免费应用里只排前1000位,但今年4月,有了戏剧性的变化,通过新用户的注册活动,Path一下飙升到前十,但更戏剧性的是,就在前两天,又以更快的速度跌至500名左右,看来4月的上升只是昙花一现,并不能给该产品带来长久的收益。

有趣的是,Kik最近却是风光无限,已经从美国扩张到了非洲和加勒比市场,最新的排名占到了40名左右,与此同时,在过去的一周里,其强劲对手Viber在几个非洲国家排名占到了前3,在坦桑尼亚和博茨瓦纳的iPhone榜单上甚至排名榜首,这对Kik来说是噩梦般的存在,非洲正渐渐成为这场战争的前线。非洲市场原来的霸主Nimbuzz现在正面临着来自Kik、Viber和WeChat(微信)的挑战,而来自中国的微信最近突然在南部地区,包括津巴韦布、纳米比亚和南非市场下载量占据首席。

最新的形势是,越来越多的IM应用正在不断展示肌肉,人们普遍认为这是各厂商在尝试各种营销策略,就像Path在4月做的一样。

像Path和KakaoTalk这些IM应用“老兵”现在正处于LINE,微信(wechat)和Kik的夹击中,不知道他们还有多少招数能够一争天下。

IM市场目前达到了竞争高潮,变成了全球最大的利基市场(高度专门化的需求市场),厂商们都希望自己的产品进入前三名,而在消费者使用中,大多数人并不介意同时使用三到五个IM应用,因此,这次全球大战的赢家可能不止一位。

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