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[汽车广告] 锦江集园 宣布收购法国卢浮酒店集团

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发表于 2019-12-4 12:11 | 显示全部楼层 |阅读模式

   随着中国旅游业的爆发式增长、随着中国商务往来活动的更加频繁,酒店作为其下游子行业在2016年也呈爆发式增长。所以兰欧酒店加盟费用这样的话题就越发的受到关注。消费主体已经从“60、70”变化为“80、90”,80、90的经济基础逐渐变得稳健,最重要的是这部分人喜欢“玩”。

           继收购美国州际集团(I H &;R)之后,近日锦江再度宣布收购法国卢浮酒店集团。前者据称是全美最大的独立酒店管理,而后者则是欧洲第二大酒店集团。

如果把经济型连锁酒店视为上一波中国酒店扩张潮的话,国际化或许是中国酒店集团下一步扩张的方向。越来越多的中国人正在走出国门,这是一个拥有巨大消费能力的市场。

在9月份举行的一次高级别旅游峰会上,国家旅游局局长邵琪伟透露,目前中国已成为全球最大出境旅游消费国,2013年中国出境旅游达到9819万人次,接近1亿大关。而这一数据仍具有强劲的增长潜力,未来5年中国出境旅游总人数将超过5亿人次。与之伴随的,是中国投资者海外收购酒店的一波热潮。

并购卢浮

上一次锦江收购与著名酒店集团洲际名字接近的州际,这一次,锦江收购卢浮酒店集团则更具有出海意味。

卢浮酒店集团是欧洲第二大酒店集团,身价不菲。2005年美国喜达屋资本集团曾以32亿美元的价格收购卢浮酒店集团,当时后者的名字为S  L。

卢浮酒店集团总部位于法国巴黎,于1976年成立并自2005年起由美国喜达屋资本集团持有。卢浮酒店集团在全球40多个国家运营1100多家酒店,客房总数超过9万间,旗下品牌既包括豪华酒店,也涵盖经济型酒店。如主打低价位的一星级旅店P&; C,占据了22%的酒店数量;紧随其后的都为二星级和三星级,攻占中端市场的C、K和T I,分别为36%、21%和7%。可以说,中低端酒店数量份额达到了86%。

早在2011年11月,卢浮酒店集团和锦江国际集团就建立了业务合作关系,在中法两国主要城市推出锦江和卢浮的复合品牌酒店。

锦江国际集团董事长俞敏亮表示:作为战略投资者,我们很高兴在过去多年密切合作的基础上与喜达屋资本集团就此交易计划达成共识。锦江和卢浮在品牌、地域和客源等方面都具有很强的互补性。

华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱对《中国经营报》记者表示:酒店品牌的溢价高于酒店资产溢价,对锦江这样的国企而言,发展自主品牌是方向。中国要走向全球的不是资产,而是品牌。锦江之前收购的州际没有形成品牌,是第三方管理,因此更需要一个能实质促进国际排名地位的并购,比如这次对卢浮的并购。

发力海外

业内人士介绍,卢浮酒店在国内的知名度并不高,更不用谈市场接受度。故而锦江收购该品牌并非为升级国内高端产品线,更多可能是拓展海外业务。

2010年,锦江集团以3亿美元收购美国独立酒店管理州际酒店集团,州际全球管理着包含万豪、希尔顿等品牌在内的近400家酒店,分布于全球10个国家。不过,此州际非彼洲际,它没有自己的品牌,而是向万豪等国际酒店品牌提供管理服务。

如今,锦江国际集团迈出了第二步,出海并购谋求国际化。其实早在2011年,老牌国有酒店锦江集团就开始了出海掘金的战略布局,以经济型酒店品牌锦江之星作为先锋队,先后进入菲律宾、法国、韩国、印度尼西亚等国家。

在业内人士看来,这种海外掘金热潮的背后是中国出境游消费的持续升温,出入境旅游人数的增长为中国酒店出海提供了巨大的市场机会。数据显示,2013年我国出境旅游规模9819万人次,同比增长18%;出境旅游消费1287亿美元,同比提升268%。随着经济逐年增长,中国旅游市场已经步入大众化、产业化发展阶段。

业内人士评价称,当前国内连锁酒店竞争日趋激烈,低端产品线市场接近饱和,为了拓展新的市场空间,各家酒店只能通过开拓新的品牌产品线和海外市场来拓宽市场。

集体升级

在过去的5年中,香港及中国内地的酒店投资者在英国收购了约18个酒店项目及酒店开发地块,总投资额约45亿英镑。第一太平戴维斯预测,2017年中国投资者在全球酒店投资市场中所占比例有望从现在的4%增长至10%,未来3年年均投资额将超过2亿英镑。

无独有偶,拥有知名连锁酒店7天连锁酒店的铂涛酒店集团在上个月刚刚宣布,与法国巴黎酒店集团共同创立一个高端精品酒店品牌安珀,计划2020年之前,在海外开设20家酒店,在2025年之前,铂涛酒店集团将拥有超过50家海外酒店。

过去十年,强大的中国市场支撑了经济型连锁酒店品牌的崛起。可以预计的是,未来将会有更多的经济型连锁酒店品牌将络延伸至全球市场。如果把经济型连锁酒店视为上一波中国酒店扩张潮的话,这或许是中国酒店集团下一步扩张的方向。

这是中国酒店积极走向世界的信号,中国酒店业的海外发展要从酒店投资走向酒店管理。赵焕焱认为。

原标题:中国酒店,出海去!

        
           

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